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804《新聞與傳播實(shí)務(wù)》是北京工商大學(xué)新聞傳播學(xué)科的學(xué)術(shù)型碩士研究生入學(xué)考試科目之一。近日，北京工商大學(xué)公布了2023北京工商大學(xué)考研804新聞與傳播實(shí)務(wù)考試大綱，包括考試形式和考試重點(diǎn)等。小編為大家整理了詳細(xì)內(nèi)容，大家一起來(lái)看看吧。
一、考查目標(biāo)
測(cè)試考生對(duì)新聞傳播實(shí)務(wù)的基礎(chǔ)知識(shí)、基本概念、基礎(chǔ)理論、基本技能的掌握情況，重點(diǎn)測(cè)試考生將這些知識(shí)應(yīng)用于新聞寫作、廣告文案創(chuàng)作的實(shí)踐能力。
二、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
（一）試卷滿分及考試時(shí)間
本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘。
（二）答題方式
答題方式為閉卷、筆試。
（三）試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)
新聞寫作基本知識(shí)約7%
新聞寫作技巧約10%
新聞策劃約13%
新聞寫作約20%
廣告文案基本知識(shí)約7%
廣告文案寫作技巧約10%
廣告文案策劃流程約13%
廣告文案創(chuàng)作約20%
?。ㄋ模┰嚲眍}型結(jié)構(gòu)
1.簡(jiǎn)答題20分(4小題，每小題5分)
2.簡(jiǎn)述題30分(2小題，每小題15分)
3.分析題40分(2小題，每小題20分)
4.創(chuàng)作題60分(2小題，每小題30分)
三、考查內(nèi)容
（一）新聞寫作的基本知識(shí)
新聞結(jié)構(gòu)
新聞主題
新聞材料
新聞角度
新聞?wù)Z言的特征與技巧
各類新聞的采寫
各類通訊的采寫
新聞體裁改革趨勢(shì)
新聞報(bào)道體裁的類型及演變
新聞報(bào)道的基本要求：真實(shí)性、思想性、時(shí)間性、用事實(shí)說(shuō)話
?。ǘ┬侣剬懽鞑邉澟c技巧
發(fā)現(xiàn)與判別新聞：新聞敏感、新聞價(jià)值、新聞?wù)?/div>
記者的思維方式：逆向思維、發(fā)散思維、統(tǒng)攝思維、特殊思維
記者的修養(yǎng)：作風(fēng)修養(yǎng)、知識(shí)修養(yǎng)、技能修養(yǎng)、道德修養(yǎng)
采訪的特點(diǎn)、形式
采訪的技巧：
明確報(bào)道思想
獲取新聞線索
做好采訪準(zhǔn)備
創(chuàng)造訪問(wèn)條件
掌握提問(wèn)技能
主持調(diào)查座談
注重現(xiàn)場(chǎng)觀察
重視聽(tīng)覺(jué)功能
強(qiáng)調(diào)當(dāng)場(chǎng)記錄
注意深入采訪
仔細(xì)驗(yàn)證材料
迅速整理筆記
積累剩余材料
?。ㄈV告文案基本知識(shí)
廣告創(chuàng)意策略與簡(jiǎn)報(bào)
廣告的創(chuàng)意方法（含品牌命名）
廣告表現(xiàn)的原理與技巧
廣告文案寫作的特點(diǎn)及修辭
廣告文案寫作人員的創(chuàng)造力
廣告文案的測(cè)試方法
（四）廣告文案類型與技巧
廣告標(biāo)題/廣告正文/廣告口號(hào)的寫作
系列廣告文案的寫作
公益廣告文案的寫作
企業(yè)廣告文案的寫作
網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作
電視廣告文案/電視廣告腳本/故事版的寫作
報(bào)刊廣告文案的寫作
廣播廣告文案的寫作
戶外廣告文案的寫作
直郵廣告文案的寫作
四、參考書(shū)目
劉海貴：《中國(guó)新聞采訪寫作學(xué)》（新修版），復(fù)旦大學(xué)出版社，2019年。
初廣志：《廣告文案寫作》（第三版），高等教育出版社，2020年。
以上內(nèi)容來(lái)源：北京工商大學(xué)研究生院
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